A ESPM é uma das mais tradicionais escolas de Propaganda e Marketing de São Paulo. E a A10 foi convidada para promover, por meio do design, uma propulsão na imagem da instituição. O projeto foi dividido em duas etapas, sendo: criação de uma linguagem para a comunicação institucional, traduzido por meio de uma revista, a ESPM +; expansão da nova estratégia de comunicação visual do Centro de Inovação, criada a partir dos valores da Escola de criatividade e dinamismo. O resultado ajudou a ESPM a se firmar como centro de excelência no ensino de Administração, Marketing e Comunicação.